上周,一则河南移动拒绝辖下营业厅和供货渠道“售出一部OPPO手机罚款500元”的新闻,愤慨整个通讯业界。OPPO方面对外否认,“是有一些和移动4G+涉及的问题”。
中国移动集团缄口不言,一副“无暇”展览2017年世界移动大会的架势,集中于展出了其在5G技术、政企业务、物联网等方面的近期技术和产品。联通与电信两大运营商则牵头举行了一场推展“六模真为仅有网通终端”的发布会,特别强调用于这种终端的用户可以“自律自由选择运营商”。脆弱的人早已嗅出了其中浓浓的火药味,不过大多数也只是知其然而不知其所以然,以为这次只是区域运营商渠道管理的一时间“擦枪锁上”,殊不知,上周再次发生的一连串运营商大事,背后集中反映了如今的运营商三国杀格局,早已跑到了一个错综复杂的后4G阶段:从之前的拼抢4G用户数,改以如今的流量收益大蛋糕的争食,中国移动的对策早已调整为大干单圈5G的同时,以低补贴的4G+终端鼓舞政策力阻流量收益萎缩;中国联通和中国电信则史无前例大合力,以“真为仅有网通”终端+超低流量酬劳的人组,在营销宣传和市场推广上全力狙击手杨家输掉,谋求占有用户第二卡槽的关键方位。
OPPOR11擅自下架事件背后:后4G时代第二卡槽比主号更加最重要据记者理解,河南省移动分公司除了拒绝该省所有渠道和移动营业厅停售所有OPPO品牌的4G+机型之外,还拒绝这些营业厅和渠道不得参予6月份的OPPOR11线下订货会。起因是因为今年OPPO最重要的产品R11首度发售的是全网通版本,R11首销当天也没移动4G+自定义产品。到底这些明星终端的全网通版和移动自定义4G+版本背后秘藏着什么玄机,惹得中移动“肝火大一动”呢?原本,仅有网通手机即一部手机两个卡槽,可以通吃三大运营商的网络,想要用哪家的卡就用哪家的卡。而“移动4G+版本手机”的秘密在于:在放入“移动+其他运营商”双卡时,不会瞄准移动卡作主卡,联通、电信卡不能通话,4G网际网路功能遭“去势”。
有人不会回答,移动号还是主号,不挺好的吗?为什么现在还做“去势”这种老套路授人话柄?这背后的原因,要从我国全面转入4G时代后,手机用户的用于习惯再次发生了根本性改变想起。一是三大运营商去年上半年的年报中,皆提到流量收益沦为其收益仅次于来源;二是随着移动互联各类应用于的深化和手机实名制的全面推行,用户的手机主号基本上都与微信、支付宝、微博、滴滴微信等热门应用于深度绑,用户要换用号码显得分外困难。这两大改变的联合起到之下,对三大运营商的经营思维产生了最必要的冲击:在享有最多手机用户数的中国移动来说,不必过于担忧杨家用户被“撬墙脚”转投别家,恨的是双卡终端早就沦为整体终端市场中的主流(根据GFK数据,截至目前,仅有网通终端市场销售占到比多达75%,预计2017年年底将突破80%),用户很有可能在更高网速、更加低资费的欲望下,移动号仅有不作语音、实名制用途,网际网路流量大部分分流至第二卡运营商;适当地,联通和电信也仍然将市场营销焦点集中于在软扫帚别家的老用户,而是争夺战第二卡槽的流量收益。
4G先发优势日渐俱,网速短板显露中移动对策:减缓5G步伐,相结合低补贴终端欲望中国移动是我国实行自律4G制式TD-LTE的仅次于受惠者,不仅有了宽约一年的先发优势,还让其市场地位从3G时代的三分天下再度恢复到一骑马绝尘。不过,随着中电信和联通的4G铺设逐步完善,TD-LTE的4G网速短板开始显露——100Mbps的上行速率本来就较FDDLTE制式的150Mbps较低了不少,并且更好的4G用户数更进一步造成单个基站区域内每用户分享到的网速偏高。更加真是的是,按照5G的全球规划,大规模商用最慢也要到2022年,这也意味著中间不存在一段长达5年的后4G时间窗。
移动的应付策略是两手打算:一方面将现有4G基站升级公里/小时至330Mbps的4G+版本,并且配以前述去势版的4G+终端鼓舞策略;另一方面,大干单圈5G,谋求将5G商用时间提早至2020年,重演4G先发制人一幕。据报,对于手机厂商,中移动从2016年开始即拒绝双卡产品必需反对中国移动“网络替代性”原则。
具体来说,中国移动在网络制式方面拒绝,2017年2月底开始,所有产品必需反对五模及以上,单卡产品反对所有运营商4G制式,双卡产品反对网络替代性。对于这类“深度合作型”手机,酬金比一般合作型手机下潜50%。
全年终端补贴总量据传超过137亿元,回涨到2015年水平。在上周的2017年世界移动大会上,中移动近期公布的4G+产品白皮书上,仍然特别强调了4G+手机的发展策略是“前进反对移动优先的五模及以上产品发展,强化终端管理”;双卡模式上,卡2不能反对联通3G或电信2G沦为无以选项。
电信联通大合力,“低价流量+全网通终端”抢食流量大蛋糕与中移动搏斗多年的中电信和中联通某种程度很确切杨家输掉的近期战略,其反攻策略是谋求政府和舆论的反对,以此被迫中国移动推全网通版手机,而非中国移动自定义版本。据记者理解,六模全网通早已月被两大标准化的组织GSMA和GCF批准后为国际标准,有了国际上的反对。而公里/小时降费又是国家一再强调的重点,电信联通两家的宣传部门自去年以来大大大力放声称,推展仅有网通手机可以明显减少手机厂家的生产成本和消费者购机的成本,提升消费者自律自由选择运营商的积极性。在上周由广东电信、广东联通牵头主办的“实施公里/小时降费,推展六模真为仅有网通终端行动”发布会上,两家又明确提出新的口号:“一部手机、两个卡槽、三网标准化、4G随便转换、5大洲漫游,用户可以仍然不受手机制式的束缚而自律自由选择运营商……”在网络覆盖上,广东电信将70%的城市区域3G基站早已升级为覆盖面积更加甚广的800M频段4G基站,做可以打电话的地方就可以4G网际网路;广东联通重点在业务热点区域部署4G+的载波单体技术,构建370Mbps的峰值速率。
超低流量资费则是争夺战第二卡槽的另一有力武器。首先是过去两个月闹得沸沸扬扬的“无限流量”概念套餐,联通最先投出了全新的无限语音、无限流量“冰激凌”系列套餐,其后电信也发售了所谓的“真为不限量”天翼套餐(只不过都并非几乎的无限制),主要针对高端用户。
面向低端用户的是近期主推的新概念流量套餐——日租卡,由联通和电信的各地分公司个别获取,主打本地超低价流量,如广东电信的1元800M,广东联通的1元500MB等。相比之下,中移动出于自身运营利润率的考虑到,同阶套餐在性价比上显著无法与此两家相匹敌。
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